Aprovechando el inicio de la Copa Mundial Femenina 2023, la plataforma de inteligencia deportiva y de entretenimiento SponsorUnited, de Estados Unidos, presentó un informe que analiza el movimiento de marcas y números digitales que involucran el evento.
El estudio también tuvo en cuenta el desempeño de los atletas con las marcas y en las redes sociales. Analizó el desempeño en las plataformas y los contratos firmados en el período del 1 de julio de 2022 al 1 de julio de 2023.
En cuanto a patrocinios, la líder es Alex Morgan, de la Ola de San Diego y estrella de Estados Unidos, con 21 marcas.
En segundo lugar, se encuentra Alexia Putellas, de España, ganadora del Balón de Oro en 2021 y 2022, con 11 auspiciantes, la misma cantidad que la tercera clasificada Alisha Lehmann, estrella de Suiza.
El ránking lo completan Millie Bright (Inglaterra), Crystal Dunn (Estados Unidos), Katie McCabe (Irlanda), Lucy Bronze (Inglaterra), Bethany England (Inglaterra), Trinity Rodman (Estados Unidos) y Alessia Russo (Inglaterra).
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— Copa Mundial FIFA 🏆 (@fifaworldcup_es) July 20, 2023
Desempeño en redes sociales
En las redes sociales, Alisha Lehmann domina en la Copa Mundial Femenina de 2023. El informe de SponsorUnited analizó el compromiso, no la cantidad de seguidores. Lo cual tiene mucho sentido pensando en la relevancia.
En el período analizado por el estudio, la deportista acumuló más de 8,7 millones de reacciones en sus publicaciones, lo que representa casi el doble de los resultados obtenidos por los otros nueve integrantes del TOP 10.
Alexia Putellas (España), Alessia Russo (Inglaterra), Megan Rapinoe (Estados Unidos), Alex Morgan (Estados Unidos), Ella Toone (Inglaterra), Sam Kerr (Australia), Lucy Bronze (Inglaterra), Athenea del Castillo (España) y Lauren James (Inglaterra) sumaron, en conjunto, en el período analizado, cerca de 4,9 millones de interacciones en sus publicaciones.
La lista de los jugadores más activos en las redes por publicaciones de marca trae al único brasileño destacado en el informe, Gabi Nunes aparece en el quinto lugar. La primera es Megan Rapinoe de los Estados Unidos.
El escenario de las marcas
Los segmentos que más invierten en patrocinio en este Mundial femenino, según el estudio, son, respectivamente: artículos y accesorios deportivos, finanzas, bebidas no alcohólicas, alimentos y tecnología.
Nike, con 42 patrocinios, y Adidas, con 36, ocupan, respectivamente, las dos primeras posiciones. En tercer lugar aparece Visa, con 19, mientras que Puma está en cuarto, con 17.
En las redes sociales, el swoosh es el que más publicaciones relacionadas con el evento ha hecho y también el que tiene más contenido hecho por jugadoras.
En compromiso, adidas lidera con 5,7 millones de interacciones en sus publicaciones de marca, frente a poco más de 2 millones para Nike, tercer lugar, también detrás de BoohooMan.
