A partir del 16 de enero de 2025, la DFL (Liga Alemana de Futbol) ha brindado otra oportunidad para que los fanáticos interactúen con el lanzamiento de su innovadora activación de Roblox, como parte de la campaña de invierno de la Bundesliga. En colaboración con la agencia internacional de juegos Build a Rocket, la Bundesliga es la primera liga deportiva europea en entrar en el mundo virtual de Roblox.
Este movimiento estratégico no solo refuerza su presencia entre los jóvenes aficionados, sino que también enfatiza el papel pionero de la DFL en lo que respecta a la participación digital de los aficionados.
La activación, desarrollada en colaboración con el estudio de desarrollo Karta, incluye cinco experiencias únicas de Roblox, incluidos cuatro desafiantes «obbies» (carreras de obstáculos que requieren habilidad y pensamiento estratégico) y un simulador de tiros libres.
La primera de las cinco integraciones de la Bundesliga en Roblox está activa y disponible para los jugadores desde el jueves 16 de enero. Después de solo un fin de semana, está claro que Roblox ofrece una excelente plataforma para que la DFL conecte con la Generación Z y la entusiasme. En sus primeros cuatro días, esta experiencia inicial generó más de 1.3 millones de visitas.
En la sede virtual de la Bundesliga, los aficionados pueden recolectar elementos UGC exclusivos para personalizar sus avatares e interactuar con contenido adicional de la Bundesliga. ESPN y Topps también estarán presentes, con más oportunidades de interactuar con las respectivas marcas.
Como parte de la amplia campaña de invierno, la DFL promociona el inicio de la segunda mitad de la temporada de la Bundesliga bajo el lema «EL FUTBOL COMO DEBE SER». El objetivo es encender y fortalecer de manera sostenible el entusiasmo por la Bundesliga entre los fanáticos. La activación de Roblox, un enfoque innovador dentro de esta campaña, está dirigida específicamente a llegar a grupos objetivo jóvenes y lograr que se entusiasmen con el futbol.
El director de marketing internacional de la Bundesliga, Peer Naubert, dijo: «Dados los hábitos de consumo en constante cambio de nuestro público más joven, es fundamental que sigamos comprometidos y sigamos los cambios en la trayectoria para continuar brindando oportunidades innovadoras para que se conecten con la Bundesliga. Roblox es una de las plataformas más populares para los jóvenes a nivel mundial y, como la primera liga europea en activarse, vemos otra gran oportunidad para llegar a los fanáticos nuevos y existentes de la Bundesliga«.
«Desde hace muchos años, los aficionados, sobre todo a nivel mundial, encuentran a su equipo alemán favorito a través de partidos y actividades fuera del campo que pueden iniciar una relación amorosa con la liga para toda la vida. Junto con nuestros socios Topps y ESPN, el objetivo es ayudar a los aficionados a encontrar esa chispa que pasa del interés a la afición, y creemos que con Build a Rocket, esta última colaboración en Roblox puede proporcionar otra plataforma para ello«, agregó Naubert.
Objetivo: Generación Z y más allá
Roblox es una de las plataformas líderes en el ámbito del contenido generado por el usuario (UGC) con más de 380 millones de usuarios activos mensuales en todo el mundo. Con la activación en Roblox, la DFL llega especialmente a la Generación Z y aprovecha las posibilidades creativas de la plataforma para establecer la marca «Bundesliga» en este entorno dinámico a largo plazo.
Alexander Albrecht, director general de Build a Rocket, explica: «La fusión del deporte y los juegos es un factor clave para la participación innovadora de los aficionados. Con la activación de la DFL en Roblox, ofrecemos una experiencia escalable que no solo entretiene, sino que también sumerge a los fanáticos más profundamente en el mundo de la Bundesliga. Nuestra visión es aprovechar el metaverso como plataforma para marcas globales, y la DFL está dando un ejemplo impresionante en este sentido«.
La activación de Roblox de la DFL ilustra cómo los formatos deportivos tradicionales y los mundos digitales pueden fusionarse para inspirar a nuevos grupos objetivo y atraer a los fanáticos existentes de formas innovadoras.
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