Atlético Nacional no solo piensa en grande dentro del campo, sino también fuera de él. Inspirado en los clubes más poderosos del mundo, el Verde está diversificando su oferta comercial con productos que van más allá de la indumentaria deportiva, incluyendo café, libros infantiles, sombreros, termos y hasta una carrera atlética.
Un modelo inspirado en los grandes del mundo
El club sigue la estrategia de equipos como Barcelona, Real Madrid, Bayern Múnich, PSG, Juventus, River Plate y Boca Juniors, que han convertido sus marcas en referentes globales.
- Barcelona cuenta con el Barça Innovation Hub y su productora de contenido Barça Studios.
- Real Madrid ha desarrollado colecciones de ropa con Adidas y Hugo Boss, además de contar con Real Madrid TV.
- Bayern Múnich tiene su propia cerveza, Paulaner FC Bayern, y su canal exclusivo Bayern TV.
- PSG se ha asociado con Jordan Brand para crear ropa urbana y ha incursionado en el metaverso con NFTs.
- Juventus comercializa vinos y productos gastronómicos italianos.
- River Plate y Boca Juniors han abierto restaurantes temáticos y experiencias turísticas en sus estadios.
Atlético Nacional busca replicar este modelo con una estrategia de licencias y productos exclusivos que fortalezcan su identidad de marca.
Nuevos proyectos y estrategias comerciales en Atlético Nacional
Según Sebastián Arango Botero, presidente del club, la institución se encuentra en una fase de crecimiento acelerado: “Sentimos que tenemos un potencial enorme y todo por hacer”.
Actualmente, Nacional cuenta con siete licencias comerciales, con el objetivo de alcanzar 100 en el corto plazo. Como referencia, el Flamengo de Brasil posee 4.000 licencias. Entre los acuerdos ya vigentes están:
- Alianza con Stanley para comercializar termos.
- Tarjeta de crédito con Finandina.
- Tenis Nike con colores alusivos al club.
- Productos como café y libros infantiles.
Expansión hacia el turismo y eventos deportivos
Como parte de su diversificación, Atlético Nacional organizará la carrera atlética Grandeza Run Fest, que se llevará a cabo el 30 de marzo. Además, el club planea la construcción de:
- Un restaurante temático en Guarne.
- Un museo en su sede deportiva, atrayendo hinchas y turistas.
Andrés Restrepo, director de mercadeo del club, enfatiza que la marca Nacional es su activo más valioso y que su objetivo es conectar con los 15 millones de hinchas verdolagas. “Queremos que la marca esté presente en el día a día de nuestros aficionados”, aseguró.
Atlético Nacional está dando los primeros pasos en un camino que podría consolidarlo como un referente global. Si en el futuro vemos productos de todo tipo con el sello verdolaga, será la confirmación de que el club ha trascendido el fútbol para convertirse en una marca mundial.