Kantar publicó un estudio que aborda las huellas dactilares que seis marcas de la Eurocopa tenían en las redes sociales durante la competición.
Coca-Cola, Heineken, TikTok, Qatar Airways, Vivo y Just Eat generaron, en conjunto, 235.700 menciones y 23.570 publicaciones en redes sociales.
Coca-Cola acaparó el 72% de las impresiones, así como el volumen (indicador que mide el impacto de la conversación). La marca de bebidas registró un volumen total de 171.201 menciones y 2.700 millones de impresiones potenciales.
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En este caso, incluso por el gesto de Cristiano Ronaldo durante una rueda de prensa, no todo el impacto fue positivo.
“El interés por Coca-Cola en las redes sociales se disparó tras el gesto de Cristiano Ronaldo. Su frase y el hashtag #drinkwater tuvieron una tendencia de varios días”, dijo la empresa.
En ese momento, Coca-Cola ganó 6.203 seguidores en solo cuatro días en Twitter, la red en la que más se comentaba la actitud del atacante portugués.
El gesto de Pogba, que se sacó una botella de Heineken por su religión, hizo que la cervecera obtuviera el segundo mayor número de impresiones, con un 23% del total. Las otras cuatro marcas obtuvieron solo el 5% de las impresiones en las redes sociales.
