El estudio de KORE analiza las tendencias en el gasto y el valor del patrocinio en Facebook, Instagram, TikTok, Twitter, YouTube, Weibo y VK. Cristiano Ronaldo sobresale.
Es innegable que el fútbol domina el panorama del marketing deportivo. Esta fortaleza se vio en el informe ” Estado de la industria ” de KORE, que analiza las tendencias en el gasto y el valor del patrocinio en las redes sociales.
En total, los jugadores, equipos y ligas de fútbol tienen más seguidores totales (54 %) y participación (53 %) que todos los demás deportes combinados. En seguidores, un total de 15 mil millones. Le sigue el baloncesto, con unos distantes 2.500 millones.
Para llegar al resultado, KORE cuantifica el valor del patrocinio en las redes sociales a través de la métrica de Valor publicitario ajustado. El estudio considera la plataforma, el compromiso, el posicionamiento, así como la claridad de la calidad promocional de las imágenes y el texto en las publicaciones.
La encuesta midió más de 19 millones de publicaciones de atletas, ligas y equipos en Facebook, Instagram, TikTok, Twitter, YouTube, Weibo y VK para ver cuáles generaron el mayor valor durante 2022.
Entre los jugadores con los valores de patrocinio más altos, Cristiano Ronaldo lidera el ‘Valor publicitario ajustado’ de US$ 123,9 millones. Con 800 millones de seguidores y 1.900 millones de interacciones, el portugués es el deportista que más aporta valor a sus patrocinadores en las redes sociales.
A continuación, se encuentran los atletas con los “valores publicitarios ajustados” más altos en las redes sociales:
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Cristiano Ronaldo: 123,9 millones de dólares
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Lionel Messi: 93,6 millones de dólares
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Neymar – 35,2 millones de dólares
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Virat Kohli (Cricket) – $29.9 millones
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Kylian Mbappé – $20.8 millones
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Karim Benzema – 17,1 millones de dólares
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Max Verstappen (Fórmula 1) – $14.8 millones
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Sergio Ramos – $ 13,1 millones
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Vinícius Junior – $13 millones
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Carlos Sainz (Fórmula 1) – 12,8 millones de dólares