Hace tres años, en las entrañas de un país donde el fútbol late con fuerza en cada rincón, Homecenter, la casa de todos los colombianos y la Casa Oficial de la Selección Colombiana de Fútbol, se atrevió a soñar con un mundo más justo, donde las niñas pudieran correr detrás de un balón sin que el peso de los prejuicios las detuviera. Así nació «Cancha Libre de Estereotipos», una campaña que ha venido trazando un camino para que el talento sea el único protagonista en los campos de juego.
Primera Fase (2022): Abriendo caminos
En 2022, el silbato inicial sonó con fuerza. Catalina Usme y Daniela Montoya, dos ‘Superpoderosas’ de la Selección Colombia Femenina, tomaron la batuta y, junto a Homecenter, lanzaron un mensaje claro: los comentarios negativos no tienen cabida en el fútbol. Las niñas de Colombia, inspiradas por estas dos figuras, fueron invitadas a patear esos estereotipos y salir a la cancha a luchar por su sueño. La campaña no solo les dijo que era posible, sino que también les mostró que el talento y la pasión no conocen género.
Este primer paso fue un grito por la igualdad, una declaración de que en las canchas, lo que realmente importa es la destreza con el balón y la determinación de cada jugadora.
Segunda Fase (2023): Charlas de Camerino
El camino hacia la equidad en el deporte no es sencillo, y Homecenter lo sabía. Por eso, en 2023, decidió llevar la campaña al siguiente nivel con «Charlas de Camerino», la primera serie de entrenamiento mental para niñas futbolistas del país. A lo largo de seis capítulos, las mentes y corazones de 22 jóvenes promesas fueron fortalecidos por las enseñanzas de figuras icónicas como Daniela Montoya, Catalina Usme, la directora técnica Liliana Zapata y el psicólogo deportivo David Quiñones.
Aquí, no solo se habló de técnica y táctica; se habló de resiliencia, de perseverancia, de cómo enfrentar los obstáculos que aún existen en una sociedad que, muchas veces, sigue viendo el fútbol como un deporte de hombres. Estas charlas se convirtieron en un refugio, un espacio donde las niñas encontraron la fuerza mental para salir al campo con la convicción de que ellas también pueden ser estrellas.
Tercera Fase (2024): Del Camerino a la Cancha
En 2024, la campaña «Cancha Libre de Estereotipos» alcanzó su punto culminante. Con el lema «Del Camerino a la Cancha», Homecenter extendió su apoyo a más de 700 jugadoras de fútbol femenino en ocho ciudades del país. Estas mujeres recibieron herramientas para fortalecer sus habilidades mentales y enfrentar no solo los desafíos del deporte, sino también los de la vida diaria.
Los resultados hablan por sí solos: 50 de estas jugadoras han sido becadas en programas de alto rendimiento, y dos están a punto de ingresar a equipos profesionales. Este logro es una evidencia del compromiso de Homecenter con un fútbol más equitativo y humano, un deporte que acoja a todas las personas en igualdad de condiciones, sin importar su género, raza u orientación sexual.
Una promesa que trasciende el fútbol
La discriminación en el deporte sigue siendo una realidad, pero campañas como «Cancha Libre de Estereotipos» están cambiando el juego. Homecenter, con más de 31 años de historia en Colombia, no solo apoya el deporte porque comparte su filosofía de esfuerzo y trabajo en equipo, sino porque cree firmemente en un futuro donde todas las niñas que sueñan con ser futbolistas puedan hacerlo en un entorno seguro, liberador, y libre de estereotipos.
Hoy, la compañía sigue reafirmando su compromiso con la equidad de género en las canchas y más allá, porque en cada espacio de nuestra sociedad, lo que realmente debe importar es el talento y la capacidad de soñar en grande. «Cancha Libre de Estereotipos» es una invitación a seguir luchando, a seguir soñando, a seguir jugando. Porque cada vez que una niña patea un balón, está rompiendo barreras y construyendo un futuro más justo.
Hay que destacar que el despliegue de «Cancha Libre de Estereotipos» ha contado, a lo largo de sus tres fases, con el apoyo de aliados como Liliana Zapata y Gol2Soul, una plataforma que conecta a talentos del fútbol con clubes profesionales y de formación, bajo un modelo sin intermediarios, abogando por un fútbol más humano, transparente y con más oportunidades.
