No es una broma. Esa es el plan de activación que tiene una marca de cerveza Brahma, en Brasil. De esta forma quiere tener una fuerte presencia durante las semifinales de Copa Libertadores para la llave entre los clubes Flamengo y Gremio.
Lógicamente no será en todos los sitios. La marca de cerveza hizo una selección de bares autorizados para realizar esta actividad en cada una de las ciudades sedes de esta importante semifinal, cuyo vencedor se enfrentará contra River Plate por la gran final.
La acción de márketing se llama “Open VAR”. Cada vez que en estos compromisos se presente la intervención del VAR por parte de los árbitros, de inmediato los puntos de venta con los que se tiene convenio darán cervezas gratis a los asistentes. Así mismo, el impacto de la campaña también será compartido en las redes sociales.
De lo más curioso, pero a la vez creativo que se ha visto, los promotores de la campaña insisten en que querían hacer algo verdaderamente llamativo, aprovechando la importancia que tienen estos compromisos para el fútbol de Brasil. “El fútbol se ha convertido en una herencia nacional”, destacó Gustavo Tavares, gerente de marketing deportivo de AmBev, el grupo empresarial dueño de la cerveza Brahma.
El VAR, que aún sigue siendo objeto de controversia, también se ha tomado como un elemento de suma importancia por las reacciones de los hinchas. Pensando en ello se lanzó esta idea. Además, se insiste en que de esta divertida forma los aficionados calman la ansiedad por conocer qué decisión finalmente se tomó.