Monetización de contenidos a través de las redes sociales, como hacen el Real Madrid y Barcelona en Facebook, Liverpool en YouTube, o mediante plataformas de streaming propias, tipo Estudiantes de La Plata o la Selección de Argentina.
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Esa es la experiencia (y también negocio), en el que incursiona el Benfica de Portugal, primer club portugués en lanzar un servicio de suscripción de contenido. Se suman a una tendencia que va en crecimiento, ya que a eso se dirigen gran parte de los grandes negocios digitales enfocados en la generación de material de valor para sus usuarios.
Tratándose de un club de fútbol, de los más populares como el Benfica, los ingresos pueden ser importantes. Además, se quiere fidelizar no solo a los seguidores de Portugal, sino llegar a todo el mundo.
“Benfica Play” tiene tres modelos de suscripción diferentes:
Mensual: Cuesta € 1.99 para los socios del club y € 2.99 para los fanáticos “promedio”.
Semestral: Cuesta € 10,99 para socios y € 16,50 para no miembros.
Tarifa anual de € 19.99 para el socio y € 29.99 para los aficionados Benfica.
“Benfica Play es una plataforma digital que brindará a nuestros fanáticos acceso exclusivo a contenido que nunca antes han visto y los acercará a la acción más que nunca. Tenemos cientos de miles de fanáticos fuera de Portugal y esta será una plataforma esencial para interactuar con ellos y ofrecerles la oportunidad de sentirse más cerca de sus ídolos”, afirmó Domingos Soares de Oliveira, presidente del Benfica.
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Según el club, Benfica Play será uno de los “pilares de la estrategia digital del club”. El objetivo es traer contenido diario y exclusivo, informes y entrevistas con jugadores actuales y anteriores, atletas de otros deportes y más de una docena de series.
“Hemos establecido un plan de negocios para este proyecto, que es una inversión realizada por Benfica, y el objetivo es llegar a varios cientos de miles de suscriptores, similar a lo que podemos lograr con nuestro canal de televisión”, dijo Oliveira.
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En 2008, el Benfica creó su propio canal de televisión y comenzó a mostrar no solo contenido exclusivo del club, sino también torneos de fútbol como la Liga de Campeones y el Campeonato Brasileño.
En Portugal, la Federación Portuguesa de Fútbol (FPF) “copió” la idea y se convirtió en la primera federación nacional de fútbol en lanzar su propio canal de televisión, Canal 11.
