Heineken, patrocinador oficial de las competiciones de la UEFA, retoma la campaña «un brindis por todos los aficionados. Incluso los hombres», que cuestiona los estereotipos de género presentes en el deporte.
Heineken, patrocinador oficial de las competiciones de la UEFA, incluida la UEFA Champions League por decimoséptimo año consecutivo, continúa fortaleciendo el movimiento por la inclusión de género en el fútbol.
Este año, la marca retoma la campaña “un brindis por todos los fans. Hombres incluidos”, en canales digitales y TV. Creada por Publicis Italia, la campaña exalta la pasión de los aficionados.
Como parte de la estrategia, la marca continuará alimentando el sitio web Fresher Football, lanzado en 2022 en asociación con Footballco a través de GOAL, con datos actualizados sobre las competiciones de la UEFA, incluidas cifras importantes para el fútbol femenino, lo que refuerza la importancia y protagonismo de las mujeres y sus equipos en la historia del deporte.
Este año, la marca amplió el acuerdo firmado en 2022 con Footballco y DAZN, la transmisión mundial oficial de la competencia, y patrocinará la transmisión exclusiva en Brasil de todos los juegos en portugués, desde las eliminatorias hasta la final de la Liga de Campeones Femenina. La próxima temporada, el patrocinio también se ampliará para retransmitir la fase de grupos.
Heineken ha sido socio de la UEFA Women’s Champions League desde 2021, cuando tomó la decisión de reflejar sus patrocinios masculinos y femeninos en el fútbol y el automovilismo.
“Nuestro compromiso con la inclusión de género en el deporte no es aislado. Este es un tema que no se puede olvidar. Ya se han producido muchos cambios, pero todavía nos queda un camino por recorrer en términos de romper los estereotipos de género en el fútbol.
Como marca, el rol de Heineken es contribuir a un mundo más inclusivo, lo que involucra directamente a esta causa. Los partidos de la liga femenina de la UEFA tuvieron un récord de asistencia el año pasado, lo que demuestra la importancia de todas las mujeres involucradas en este proceso, desde las hinchadas hasta las jugadoras y el cuerpo técnico”, dijo Beatrice Jordão, gerente senior de marketing de Heineken en Brasil.
Para Footballco, el apoyo de Heineken en la promoción del fútbol femenino es fundamental y ayuda a crear cada vez más espacios para las mujeres en el deporte.
“Footballco ha estado ampliando la cobertura del fútbol femenino para darle al deporte la visibilidad que se merece. Tener una marca como Heineken, que ya está consolidada en el fútbol masculino, involucrada en un proyecto como Fresher Football y en transmisiones de la UWCL, en DAZN, es fundamental para el crecimiento del deporte femenino”, agregó Vanessa Monteiro, directora de Ventas y Asociaciones de Footballco en Brasil.
