La estrategia ahora se enfoca en los deportistas jóvenes, talentos con proyección y un nivel importante en lugar de recurrir a estrellas ya consolidadas, territorio en el cual hay una fuerte competencia. Con Under Armour asistimos a un terreno donde el protagonismo está del lado de la nueva generación de deportistas.
Hubo un momento en el cual la marca fue patrocinadora técnica a nivel clubes; es decir, la marca encargada de la dotación deportiva para entrenamiento y competencia. Se recuerdan casos como los de México, con equipos como el Toluca o el Cruz Azul.
Fue algo esporádico. Al cabo de un tiempo la estrategia de la marca cambió. Dalia Sánchez, Brand Marketing Lead de Under Armour en México, contó para revistafortuna.com.mx que en Under Armour ahora se enfocan en un público más joven, terreno que tienen claramente delimitado.
“Estamos enfocados al 100% en innovación y, estratégicamente, estamos enfocados en impactar a categorías puntuales y, sobre todo, a los más jóvenes entre 16 y 20 años”. En otras palabras impactar no tanto con deportes o equipo, sino con figuras en progreso.
La campaña es internacional. En Colombia, Under Armour firmó y presentó su acuerdo comercial con el futbolista al servicio de Millonarios, Andrés Llinás. La modificación no altera, ni significa el punto final a acuerdos que ya tienen con reconocidas personalidades deportivas, destacados y figuras del deporte como Tom Brady y Stephen Curry.
