Patrocinador de las selecciones de fútbol masculino, femenino y juvenil de Brasil, Itaú Unibanco realizó una acción en homenaje a las mujeres brasileñas que, durante cuatro décadas, tuvieron prohibida la práctica de este deporte en ese país.
Con la ayuda de la inteligencia artificial (IA), se imaginaron y crearon imágenes de posibles jugadoras brasileñas de las décadas de 1950, 1960 y 1970, dándoles “el reconocimiento y el protagonismo en el deporte que no tenían en su época”.
Para poner en práctica la acción, la agencia Galería y el banco escucharon a exjugadoras, historiadores, sociólogos y especialistas que ayudaron a describir cómo era jugar al fútbol femenino en aquella época. A partir de esos testimonios y encuestas, un diseñador especializado en IA creó comandos para generar imágenes de potenciales deportistas y ubicarlas como protagonistas de la campaña “Equipos brasileños que no existían”.
En piezas de medios impresos y electrónicos, los equipos que no pudieron estar en el campo en 1959, 1963 y 1971 fueron imaginados lúdicamente por tres pioneros: Iolanda, jugadora del Vespasiano en los años 1960, que practicaba el deporte en secreto; Dilma Mendes, jugadora de los años 1970 y actualmente la entrenadora de fútbol sala más premiada del país; y Pretinha, jugadora de los años 1980, que formó parte de la primera selección femenina.
“La historia del fútbol femenino en Brasil es muy rica, pero la mayoría de los brasileños desconocen esta historia de prohibición de la práctica de este deporte por parte de las mujeres. Dar luz a esta historia, en un momento de gran relevancia y protagonismo en el Mundial, es una manera de homenajear todo lo que estas mujeres soñaron y lograron para llegar hasta aquí. Como patrocinadores de todos los equipos, Itaú quiere contribuir dando visibilidad a este pasado como una forma de proponer este diálogo a más públicos, fortaleciendo así los equipos del futuro”, dijo Thaiza Akemi, superintendente de marketing de Itaú Unibanco.
Nombres como Fernanda Gentil y Carol Barcelos, la exárbitra Fernanda Colombo y la exjugadora Formiga utilizaron sus perfiles para ampliar el alcance de la iniciativa.
“El campeonato empezó a tener un nuevo peso este año. No por el título, sino por lo que representan nuestros deportistas. Esta vez, entraron al campo para generaciones de mujeres a las que se les prohibió practicar este deporte, y también para generaciones de mujeres que aún representarán a nuestro país vistiendo la camiseta de la selección nacional. Nuestro proyecto trata de eso. Y el uso de la IA nos permitió materializar selecciones que no se podían formar, pero que ahora se pueden imaginar”, añadió Carol Mello, directora de estrategia de la agencia Galería.
