La final de la Copa América 2024 no solo fue un espectáculo deportivo, sino también una demostración de poder comercial y digital entre Argentina y Colombia. Ambas selecciones mostraron su fuerza en diferentes áreas, destacando tanto en redes sociales como en acuerdos de patrocinio.
En el ámbito digital, Argentina mostró un dominio absoluto. La selección argentina tiene una presencia robusta en redes sociales, acumulando un total de 22,6 millones de seguidores en sus plataformas más actualizadas: 14 millones en Instagram, 6 millones en X (anteriormente Twitter) y 2,6 millones en TikTok. Este dominio se hace evidente al compararlo con Colombia, que tiene 4,7 millones de seguidores en Instagram, 5,9 millones en X y 1,2 millones en TikTok, totalizando 11,8 millones de seguidores.
Estrategias de Marketing y Patrocinios
En términos comerciales, Argentina también mostró una ventaja significativa. La Asociación del Fútbol Argentino (AFA) cuenta con un impresionante portafolio de 30 patrocinadores, sin incluir marcas regionales. Entre los patrocinadores globales se destacan adidas, Coca-Cola, Gillette, McDonald’s, Panini, Konami, Always, Assist Card, Powerade y Socios.com. La reciente renovación del contrato con adidas subraya la fortaleza de la marca AFA.
Por otro lado, la Federación Colombiana de Fútbol (FCF) tiene un portafolio más reducido con 11 alianzas comerciales. A pesar de esto, cuenta con patrocinadores importantes como Movistar, Bancolombia, Águila, Assist Card, Homecenter, Colombiana, BetPlay, Avianca, Caracol Televisión y Canal RCN. La marca alemana adidas también patrocina a la selección colombiana, aunque con menor protagonismo que en Argentina.
El impacto económico de la final de la Copa América 2024 fue notable. Las ciudades anfitrionas registraron un aumento significativo en el turismo y el comercio local, beneficiando a hoteles, restaurantes y comercios. Se estima que el impacto económico total en la región alcanzó los 500 millones de dólares, considerando todos los factores relacionados.
El éxito comercial de la final de la Copa América 2024 subraya la creciente importancia del marketing y las estrategias comerciales en el deporte. Las marcas continuarán buscando oportunidades para asociarse con eventos deportivos de alto perfil, y la innovación en marketing será clave para mantener y aumentar la visibilidad y el impacto. La digitalización y el uso de tecnologías emergentes también jugarán un papel crucial en la evolución del marketing deportivo.
La final de la Copa América 2024 ha demostrado cómo el deporte y el comercio están inextricablemente vinculados. El análisis comercial de este evento ofrece insights valiosos sobre el futuro del marketing deportivo y su impacto económico.
