Una encuesta de la Asociación Europea de Patrocinio y Nielsen Sports encontró que el valor total del mercado europeo de patrocinio aumentó un 4,3% el año pasado, de € 27,85 mil millones a € 29,05 mil millones. El sector deportivo fue responsable de 20,69 mil millones de euros.
A pesar del crecimiento, el volumen total de recogida todavía estaba unos 1.000 millones de euros por debajo de los niveles alcanzados antes de la pandemia, cuando el valor alcanzó aproximadamente los 30.000 millones de euros, medidos en la temporada 2019.
La encuesta también consideró el impacto del crecimiento de las empresas vinculadas a las criptomonedas, con una contribución positiva y negativa a la industria, trayendo una inyección de efectivo junto con un grado de volatilidad debido a la inestabilidad del sector.
La investigación también apunta que la inestabilidad financiera provocada por la guerra entre Ucrania y Rusia, algo que puede haber sido un factor negativo en un posible récord, ya que el mercado deportivo en ambos países está muy recalentado.
España sorprende
El Resumen del mercado de patrocinio mide los 10 principales mercados de Europa y descubrió que España (14 %) y el Reino Unido (10 %) fueron los que más crecieron este año.
El informe encontró que España se benefició de la estabilización del mercado luego de la prohibición del patrocinio de apuestas en 2021, con un crecimiento comercial renovado impulsado por el FC Barcelona y el Atlético de Madrid, junto con la aparición de mujeres atletas como embajadoras. El continuo crecimiento de la liga inglesa fue un importante contribuyente al aumento del patrocinio en el Reino Unido.
“Una mirada a los números confirma la tendencia de 2021: el mercado de patrocinios en Europa crece por segundo año consecutivo. El levantamiento de restricciones y una mayor adaptación de las tecnologías Web 3.0 sirvieron como motores de crecimiento”, comentó Samantha Lamberti, directora internacional de Nielsen Sports.
