La multinacional adidas está cerca de completar la venta de Reebok a Authentic Brands Groups por hasta $ 2.46 mil millones.
El inicio de este proceso de ventas es para cumplir con el objetivo de centrarse en su marca principal, ya que la marca inglesa no estuvo a la altura de las expectativas. En febrero, el trato ya se había dado por sentado, pero sin el nombre del comprador.
Vale la pena recordar que adidas compró Reebok por $ 3.8 mil millones en 2006 para ayudar en su disputa de mercado contra Nike. En el período, las tres franjas lograron ganar mucho espacio a partir de alianzas con nombres como Kanye West, Beyonce y Pharrell Williams.
Después de que Kasper Rorsted asumiera el cargo de director ejecutivo de adidas en 2016, lanzó un plan de reestructuración para Reebok que lo ayudó a volver a ser rentable, pero su desempeño continuó por debajo de las expectativas y se vio afectado por la pandemia.
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En adidas ya lograron vender Rockport, CCM Hockey y Greg Norman por 400 millones de euros. Todos fueron parte de la adquisición inicial de Reebok.
Hoy, la cartera de Authentic Brands Group (ABG) tiene más de 30 marcas que se venden en alrededor de 6.000 tiendas. Están en los sectores de los medios de comunicación, el entretenimiento, la moda, el hogar, el estilo de vida activo y el aire libre. Entre ellos se encuentran Aéropostale, Forever21 y la revista Sports Illustrated.
“Este es un hito importante para ABG y estamos comprometidos a preservar la integridad, la innovación y los valores de Reebok”, comentó Jamie Salter, fundador, presidente y director ejecutivo de ABG.
Adidas dijo en un comunicado que la venta no tuvo ningún impacto en sus perspectivas financieras para el año en curso o sus objetivos establecidos en la estrategia de cinco años que anunció en marzo. La mayor parte de los $ 2.46 mil millones se pagarán en efectivo al cierre de la transacción, que está programada para el primer trimestre de 2022.
