Atlético Nacional está preparando una transformación que podría cambiar de manera importante su relación con la indumentaria oficial. La decisión de poner punto final a su vínculo con Nike no tendría como único objetivo encontrar un nuevo proveedor para las camisetas, sino que estaría relacionada con un proyecto mucho más ambicioso: desarrollar una marca deportiva propia a partir de 2027.
El club confirmó este jueves que su contrato con la multinacional estadounidense terminará el 31 de diciembre de 2026, poniendo fin a una relación que comenzó en febrero de 2013. Durante esos años, la alianza acompañó una de las etapas deportivas más exitosas de la historia de Nacional, aunque con el paso del tiempo también aparecieron diferencias en distintos aspectos comerciales.
En medio de ese escenario, la dirigencia habría comenzado a trabajar en una alternativa que le permitiría tener mayor autonomía sobre el diseño, la producción y la comercialización de sus productos oficiales.
¿Por qué Nacional decidió terminar su relación con Nike?
El comunicado oficial sobre la finalización del vínculo no profundizó en las razones comerciales que llevaron a tomar la determinación. Sin embargo, durante los últimos años fueron apareciendo diferentes puntos de desacuerdo entre Atlético Nacional y Nike.
Dentro de la institución se identificaron especialmente estas situaciones:
- Precios de la indumentaria: existía la percepción de que algunas prendas oficiales tenían precios elevados frente a productos similares de otras marcas presentes en el fútbol colombiano.
- Stock insuficiente: la disponibilidad de productos en las tiendas también generó diferencias. Mientras Nike consideraba adecuado el inventario, en Nacional existía la percepción de que la cantidad de prendas no correspondía con el tamaño de su afición en Colombia.
- Poca innovación en los diseños: otro punto de inconformidad estaba relacionado con el uso de plantillas genéricas para diferentes equipos. Aunque cada club recibía sus colores y elementos distintivos, Nacional buscaba un margen mayor para desarrollar diseños propios.
- Limitaciones para colecciones especiales: las diferencias también alcanzaron iniciativas como prendas retro, colecciones conmemorativas y productos especiales para determinadas fechas o acontecimientos.
La acumulación de estos factores fue modificando la relación comercial. Así, una alianza que estuvo directamente vinculada a una época deportiva especialmente exitosa terminó dando paso a la posibilidad de que Nacional controle directamente buena parte del negocio de su indumentaria.
Una relación de 13 años marcada por los títulos
La historia entre Atlético Nacional y Nike comenzó en 2013 y estuvo acompañada por una importante cantidad de éxitos deportivos. Durante este período, el club consiguió 20 títulos, entre campeonatos nacionales e internacionales.
Entre ellos aparece especialmente la Copa Libertadores 2016, segunda conquista de Nacional en el máximo torneo continental.
Por eso, el final de la alianza no responde a una evaluación negativa de lo ocurrido en el terreno de juego. La relación estuvo presente durante una etapa de enorme éxito deportivo. El cambio está relacionado con la forma en que el club pretende manejar su negocio de indumentaria hacia el futuro.
Y ahí aparece el proyecto que Nacional prepara para 2027.
La nueva marca que Nacional quiere llevar a sus camisetas
La propuesta que se viene desarrollando contempla que Atlético Nacional tenga su propia marca de ropa deportiva y que ese sello pase a ocupar el espacio que actualmente corresponde a Nike en la indumentaria oficial.
No se trataría simplemente de crear una línea de ropa casual. Nacional ya ha utilizado anteriormente una marca propia para productos de uso cotidiano, pero la iniciativa que se proyecta para 2027 tiene un alcance diferente.
La nueva identidad estaría presente en:
- Camisetas oficiales de competencia.
- Uniformes de entrenamiento.
- Demás prendas oficiales utilizadas por los equipos de la institución.
La intención de fondo es que el club tenga mayor control sobre un negocio que hasta ahora ha estado desarrollado conjuntamente con un fabricante internacional.
Los objetivos detrás de la apuesta
El proyecto contempla diferentes beneficios potenciales para Nacional. La idea es que el cambio no se limite a la identidad visual de las prendas, sino que también modifique el modelo comercial.
Entre los principales objetivos aparecen:
- Ingresos directos: las utilidades generadas por la venta de la indumentaria quedarían directamente relacionadas con el patrimonio del club, sin depender del esquema comercial establecido con un fabricante externo.
- Precios más competitivos: Nacional busca que sus productos puedan llegar a un mayor número de aficionados mediante precios más accesibles, ampliando así el mercado potencial.
- Mayor libertad en los diseños: la institución tendría autonomía para definir sus uniformes, crear colecciones especiales y desarrollar productos asociados con momentos específicos.
- Producción colombiana: el proyecto contempla el uso de telas y confecciones realizadas en Colombia, buscando además una identidad vinculada con el país y con la cultura paisa.
- Identidad propia: los diseños podrían incorporar directamente símbolos y elementos tradicionales del club, en lugar de adaptarse cada temporada a una plantilla utilizada por diferentes equipos.
Por eso, el proyecto va mucho más allá de cambiar un logotipo por otro. La intención es que Nacional tenga mayor control sobre todo el ecosistema comercial que rodea a su indumentaria.
80 años de historia y una nueva etapa comercial
La elección de 2027 también tiene un componente especial para Atlético Nacional. El club llegará ese año a 80 años de historia, una celebración que ya hace parte de su planificación institucional.
La institución fue fundada el 30 de abril de 1947, por lo que el aniversario representa una oportunidad particular para iniciar una etapa comercial diferente.
La posibilidad de celebrar ocho décadas de existencia estrenando una marca propia para su ropa deportiva le entrega al proyecto un componente simbólico adicional.
Todavía existen detalles por definir. El nombre definitivo, los logotipos, las primeras colecciones y las fechas de lanzamiento y comercialización deberán ser establecidos por las directivas durante los próximos meses.
Además, mientras continúe vigente el contrato con Nike, Nacional deberá respetar las condiciones establecidas en el acuerdo, que se extiende hasta el 31 de diciembre de 2026.
Los clubes que Nacional tiene como referencia
La posibilidad de que un club de fútbol desarrolle su propia marca no es inédita. Atlético Nacional ha revisado diferentes experiencias internacionales de instituciones que tomaron decisiones similares.
Entre los casos que aparecen dentro del análisis están:
- Brasil: Ceará, Bahía, Coritiba, Juventude, Náutico y Paysandú.
- Argentina: Estudiantes de La Plata.
- Europa: Borussia Dortmund, Real Betis y Southampton.
La lectura realizada dentro de Nacional parte de que algunos de estos clubes han conseguido desarrollar modelos propios pese a no contar necesariamente con una cantidad de aficionados comparable con la del conjunto antioqueño en Colombia.
El propio Atlético Nacional asegura tener más de 13 millones de hinchas, cifra incluida en la información corporativa divulgada por la institución.
Ese tamaño de mercado representa uno de los principales argumentos para intentar desarrollar una estructura propia alrededor de la indumentaria.
A esto se suma el respaldo de la Organización Ardila Lülle, propietaria de Nacional, que representa una estructura empresarial importante para afrontar una transición de estas características.
James Rodríguez puede ser una pieza clave
Dentro de la planificación también existe otro elemento que podría tener un peso comercial considerable: James Rodríguez.
El mediocampista colombiano llegó a Nacional en 2026 después de regresar al fútbol de su país y firmó contrato hasta junio de 2027. Su incorporación produjo un impacto significativo en la exposición mediática y comercial del club.
Actualmente utiliza el número 23, pero para 2027 existe la posibilidad de que vuelva a vestir la camiseta número 10, dorsal que ha utilizado durante buena parte de su trayectoria y que tiene una importancia especial para los aficionados.
Ese escenario podría convertirse en uno de los grandes atractivos comerciales de la nueva marca.
La camiseta de James ya genera una atención especial y, si coincide con el lanzamiento de una indumentaria diseñada y comercializada directamente por Nacional, el club podría utilizar esa figura como uno de los principales rostros de su nueva etapa comercial.
De esta manera, 2027 reuniría varios elementos relevantes: una marca propia, el aniversario número 80 de la institución y James Rodríguez como una de las principales figuras de la plantilla.
¿Qué pasará si aparecen nuevas propuestas?
La decisión de avanzar con una marca propia no necesariamente significa que Atlético Nacional vaya a descartar cualquier alternativa comercial externa.
Después del anuncio del final del vínculo con Nike han surgido versiones sobre el interés de otras compañías, entre ellas Puma y Reebok, que estarían preparando propuestas económicas para intentar convertirse en el nuevo proveedor del club.
Las directivas tendrán que analizar cualquier oferta que llegue. Sin embargo, la información conocida hasta ahora indica que el proyecto de una marca propia no es una idea reciente, sino una iniciativa que lleva varios meses de desarrollo.
Por esa razón, el escenario que se plantea para Nacional no consiste simplemente en encontrar quién ocupará el lugar de Nike.
La institución estaría intentando modificar de manera integral la forma en que administra el negocio de su indumentaria.
El gran reto comenzará en enero de 2027
La parte más compleja del proyecto llegará cuando termine oficialmente el vínculo con Nike. A partir de enero de 2027, Atlético Nacional tendrá que demostrar que puede convertir su enorme base de aficionados en una estructura comercial capaz de diseñar, producir, distribuir y vender sus propios productos.
El potencial de mercado existe y el club ya trabaja en una propuesta que busca aprovecharlo. Pero la verdadera dimensión de la apuesta se conocerá cuando la nueva marca llegue a las tiendas y a las camisetas de competencia.
Si el proyecto avanza como está previsto, Nacional comenzará una nueva etapa de su historia comercial precisamente en el año de sus 80 años.
La camiseta del Verdolaga dejará entonces de estar asociada a una multinacional deportiva y pasará a llevar una identidad creada y administrada directamente por el propio club.
