El Chelsea FC anunció en mayo la separación de las entidades femeninas y masculinas, como dos entidades que se manejan de forma independiente una de la otra.
A nivel mundial, hay varios casos de clubes de fútbol que han decidido separar la administración y manejo de sus equipos. Los casos más emblemáticos por sus éxitos deportivos son:
FC Barcelona Femení: Desde 2015 han trabajado en una separación más clara en términos de gestión, marketing y operaciones. En el último lustro ha ganado 3 Champions League (llegando a 4 finales consecutivas) y arrasa en la Liga F.
Olympique Lyonnais Féminin: Antes de la venta de la sección femenil a Michele Kang, el club francés ya operaba de manera autónoma. Es el equipo más ganador de Champions League con 8.
¿Qué se busca al separar las administraciones femenil y varonil?
Eficiencia en la comercialización y segmentación de mercados
Mayor profesionalización del fútbol femenino
Atracción de nuevas audiencias
Patrocinios especializados
Desarrollo de identidad propia
A partir de esta temporada, el Chelsea Women, que viene de ganar su quinto título consecutivo de la WSL, se gestionará por separado del equipo masculino. En mayo, el club anunció un plan estratégico de crecimiento con el Chelsea Women “reposicionado para que se sitúe al lado, y no por debajo, del equipo masculino con recursos dedicados, gestión y liderazgo comercial“.
Recientemente, el Chelsea Women ha firmado su primer patrocinio independiente al llegar a un acuerdo con la empresa Three. Este no es un dato menor, ya que del top 6 de la Deloitte Football Money League 2024, solamente el Barcelona Femení tenía un patrocinador en su jersey independiente de la sección varonil.
Esto podría redefinir la forma en que se gestionan los equipos femeninos en diferentes ligas del mundo, con un enfoque menos tradicional y más orientado a medios digitales y la creación de contenido atractivo para nuevas audiencias.
¿Cómo creen que estas prácticas podrían implementarse en Colombia, para crecer y organizar mejor las infraestructuras de los equipos femeninos locales?
Con información tomada de PlaybookMedia
