La multinacional adidas ha lanzado una nueva campaña de marca titulada «Play Until They Can’t Look Away» para celebrar el verano de fútbol de 2024.
Esta campaña se enfoca en destacar las habilidades y la pasión de algunos de los jugadores más importantes del mundo, con el objetivo de atraer la atención global hacia el deporte. La campaña coincide con varios torneos importantes que se llevarán a cabo este verano.
La campaña cuenta con la participación de figuras destacadas como Lionel Messi, David Beckham y Jenna Ortega, así como jóvenes talentos del fútbol como Alessia Russo, Lena Oberdorf y Mary Fowler. Los anuncios presentan montajes llamativos que transportan a los espectadores a través de diversas ubicaciones, desde Australia hasta supermercados, donde los jugadores exhiben sus destrezas. El objetivo de la campaña es celebrar las habilidades que hacen único al fútbol, tales como la visión, la interceptación, el poder, la creatividad y la precisión.
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Sina Neubrandt, directora global de comunicaciones de adidas, comentó sobre la importancia de esta campaña en un momento crucial para el fútbol femenino. «Estamos viendo ventas récord de entradas, mayores audiencias en las transmisiones y más fandom comprometido que nunca«, afirmó Neubrandt. «A través de esta campaña, esperamos inspirar a la próxima generación para que prolongue sus sueños y vea a estos individuos como modelos a seguir que pueden ayudarlos a alcanzar nuevas posibilidades».
La campaña no solo celebra el fútbol, sino que también busca crear un impacto duradero en la percepción del deporte. Lena Oberdorf expresó su orgullo por ser parte de esta iniciativa que muestra muchos aspectos emocionantes del juego y cómo el fútbol puede ser disfrutado en cualquier lugar y momento. Mary Fowler también compartió su entusiasmo por representar a su nación en el mayor escenario y formar parte de esta celebración del fútbol.
Este lanzamiento es parte del enfoque más amplio de adidas hacia la sostenibilidad, la inclusión y la credibilidad, fomentando una visión optimista del mundo del deporte. A través de esta iniciativa, adidas espera inspirar a todos a ver el mundo no como es hoy, sino como podría ser en el futuro.
