Eso es lo que se está manejando. Manchester United y adidas trabajan en una propuesta que llevaría el negocio de los patrocinios deportivos a otro nivel.
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Una de esas propuestas bien peculiares en el mundo de los patrocinios en el fútbol estaría muy cerca de darse, toda vez que en Inglaterra ven con buenos ojos la idea. ¡Una autopista patrocinada por un equipo de fútbol!
Hagan de cuenta que en Colombia se hiciera algo semejante. De repente, una de las vías principales del país pasa a tener el nombre de un equipo. En el trayecto se verán vayas del club, ofertas de sus patrocinadores principales. A eso precisamente le están apuntando en Inglaterra.
Los naming rights, que ya son tendencia en los estadios (Allianz, por ejemplo), llevados al territorio de las vías. Los ingleses quieren que algunas de sus autopistas tengan nombres de equipos. Desde luego, esperando las propuestas de los clubes y marcas deportivas.
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Uno de los pioneros en esta propuesta sería nada menos que el Manchester United, que estaría trabajando en ello con su patrocinador técnico adidas. Trabajan en el acuerdo encaminado a cambiar el nombre de la que actualmente se conoce como ‘Autopista M6’, ubicada al norte de Inglaterra, para que tenga el nombre del equipo y su marca patrocinadora.
De acuerdo con Edmund King, presidente de la Asociación de Automóviles, la idea tiene mucha acogida, puesto que con el dinero recibido se cubrirán gastos relacionados con el mantenimiento de las vías, así como nuevas opciones viales, dado que cada vez existe una mayor demanda para ello y temen no contar con los recursos suficientes.
En consecuencia, los patrocinios deportivos entrarían en un terreno poco habitual, aunque interesante. El fútbol es muy popular en muchos países y los beneficios para las partes serían positivos.
