Equipos deportivos de todo el mundo han encontrado en los operadores de casino y apuestas deportivas una de las oportunidades más lucrativas en términos de patrocinios.
Con el crecimiento de la industria del juego en los últimos años, las casas de apuestas recurren a este tipo de patrocinios como una estrategia de marketing tan sencilla como efectiva: patrocinar a equipos deportivos a cambio de una ventana para exponer su marca a miles, quizás millones, de fanáticos en todo el mundo, lo que les permitiría aumentar su base de usuarios.
De hecho, este tipo de patrocinios se ha vuelto más común en el mundo deportivo. Basta con echar un vistazo a los patrocinios de Codere, un operador español de juegos de casino y apuestas deportivas que funciona en Europa y Latinoamérica a través de Codere Colombia y diferentes sitios para cada región. Una pieza clave de su estrategia de expansión ha sido el patrocinio de equipos deportivos en los diferentes territorios en los que opera; figurando como patrocinador oficial del Club de Fútbol Monterrey en México, el Club Atlético River en Argentina o el Real Madrid CF en España.
El beneficio de este tipo de patrocinios para los operadores de juegos de casino y apuestas deportivas es claro: una exposición enorme a una audiencia valiosa. Pero, ¿qué hay de los equipos deportivos?
¿Cómo se benefician los equipos deportivos de los patrocinios de casinos y apuestas deportivas?
Como mencionamos, los casinos han encontrado en los equipos deportivos una especie de vitrina en la que pueden exponer su oferta a una audiencia amplia, mientras que los equipos tienen este tipo de asociaciones como una fuente de financiamiento para sus actividades.
De hecho, los patrocinios en general son una de las principales fuentes de ingresos de equipos de todo el mundo de cualquier disciplina deportiva; sin importar si hablamos de gigantes como el Real Madrid, que recientemente aumentó su lista de patrocinadores, o de equipos locales de diferentes partes del mundo.
Los patrocinios como fuente de ingreso son especialmente significativos para equipos pequeños que, quizás, tendrían menos oportunidades de monetizar su rendimiento deportivo en comparación a equipos grandes. Asimismo, la fuente de ingresos que estos representan pueden ser cruciales para financiar las actividades operativas, dotación de los atletas, fichajes y el desempeño deportivo en general.
El tamaño de estos patrocinios varía según el espacio que representen para los operadores de casinos y apuestas deportivas. Por lo general, estos contactan directamente a los equipos y ofrecen sumas considerables a cambio de espacios en el terreno de juego, que se vuelven aún más valiosos si hablamos de eventos deportivos televisados que incluyan equipos que representen una mayor audiencia y, por tanto, más exposición para sus patrocinadores.
Si bien los patrocinios de este tipo son beneficiosos tanto para los casinos y operadores de apuestas deportivas como para los equipos deportivos; es importante destacar que su valor y los beneficios económicos que representan dependen de factores que, en algunos casos, pueden ir más allá del equipo. Por ejemplo, deportes como el fútbol y el béisbol, que tienen miles de millones de aficionados en todo el mundo, suelen presentar una demanda alta por los espacios publicitarios, no sólo por los operadores dentro de la industria de las apuestas y juegos de azar, sino también de diferentes industrias y sectores económicos.
Los deportes menos extendidos, e incluso algunos equipos pequeños, son la otra cara de la moneda. Al representar una audiencia menor, puede ser un reto sobrevivir sin los contratos deportivos que otros equipos grandes son capaces de conseguir. Sin embargo, no es menos cierto que, dentro de la industria del juego, las empresas más pequeñas suelen hacer inversiones localizadas que, aunque representan una exposición menor, pueden ofrecer una relación precio-valor más competitiva; especialmente si hablamos de ofertas de apuestas deportivas y casinos en línea segmentadas a un sector que determinados equipos pequeños son capaces de alcanzar.
El futuro de los patrocinios deportivos
Los patrocinios siempre han formado parte del deporte desde que este se convirtió en una industria, por lo que no es de extrañar que los operadores de apuestas deportivas encuentren en el patrocinio a equipos deportivos una especie de vitrina para extender aún más el alcance de su oferta, incluso en nuevas tendencias como Coca-Cola, que cerró un contrato de patrocinio con Guild, una organización británica de eSports creada por David Beckham.
Teniendo en cuenta que estos beneficios son mutuos, es válido asumir que no solo continuaremos viendo empresas dentro de la industria del juego patrocinando a equipos deportivos, sino que será mucho más frecuente en los diferentes espacios que los equipos tienen para monetizar, ya sea que hablemos del terreno de juego, su presencia digital o incluso en sus uniformes oficiales que, para sorpresa de nadie, es uno de los espacios más valorados por los patrocinadores de cualquier industria.
