El auge de las apuestas deportivas online en Latinoamérica

Foto: rivalo.co

Latinoamérica y el auge de las apuestas deportivas online. Por tratarse de un compañía tan importante para el sector, reproducimos este artículo de SBC Noticias, en el que se exponen los planteamientos de Álvaro Mosquera, Country Manager de Rivalo para Colombia, durante un encuentro virtual organizado por dicho portal.

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Latinoamérica está dando sus primeros pasos en materia de apuestas online. Pero tiene una ventaja sobre el resto, y es que entra en el negocio con madurez tecnológica. Y la experiencia adquirida en Europa y Asia. “Vamos a ver un crecimiento exponencial, pero tenemos que ser vigilantes y conscientes de que aún estamos en la etapa de luna de miel”, sostuvo Álvaro Mosquera.

En el webinar “Cómo pueden las empresas de tecnología, medios y clubes deportivos impulsar el auge del juego online en LatAm”, que se llevó a cabo el martes 25 de agosto, Mosquera señaló que el público local está más familiarizado con casas de apuestas europeas, ya que son las que llevan años patrocinando las principales competencias de fútbol al otro lado del Atlántico.

“Al ser un fenómeno relativamente nuevo en Latinoamérica, es esencial poder generar alianzas estratégicas con medios, así como clubes y ligas deportivas. Un aspecto fundamental es la regulación, ya que permite que las empresas se sientan cómodas y seguras al forjar este tipo de asociaciones. En un entorno regulado, quienes reciben la inversión tienen la confianza de que su marca se asocia sin correr riesgos reputacionales”, apuntó.

La simbiosis entre el fútbol y las apuestas

En este sentido, Iván Samudio, Head of Sports de DASP (Disney Advertising Sales & Partnerships), afirmó que “Colombia es un mercado muy regulado. Es el primer país de la región en elaborar un marco normativo para la actividad, lo que nos hace un centro muy importante de operaciones. Desde Disney, tenemos total tranquilidad de que las marcas que están a través del organismo regulador Coljuegos, no tienen problema para ser nuestras aliadas”.

En relación a la simbiosis entre fútbol y apuestas, Ricardo Zapata, CMO del Club Atlético Nacional, citó un informe de KPMG Football Benchmark en Europa, que muestra la importante inversión de los operadores de juego online en marketing y sponsoreo. “La industria de las apuestas aparece en cuarta posición en términos de participación en la inversión en patrocinios deportivos, por detrás de sectores como el automotriz, las aerolíneas y los servicios financieros. Esto marca una línea a seguir para Latinoamérica”, detalló Zapata.

Según el representante del conjunto de Medellín, que tiene como partner a Wplay.co, la revolución digital trajo consigo una transformación de la industria. “Nuestras audiencias están altamente conectadas con nuestro contenido. Hoy la experiencia y la interacción con los fanáticos trasciende los 90 minutos de juego, y nos permite explorar a través de esa realidad nuevas formas de generación de valor para las marcas aliadas”.

El auge de las apuestas deportivas online en Latinoamérica

Al igual que Samudio, Zapata destacó el trabajo de Coljuegos y opinó que “la reglamentación de las apuestas online en 2016 fue un hito, sin dudas, porque sentó las bases para construir relaciones de cooperación en un marco de confianza y transparencia. Nuestras industrias están estrechamente vinculadas en Colombia, si tomamos en consideración que más de la mitad de las apuestas tienen que ver con el fútbol. En Atlético Nacional no solo somos una plataforma de visibilidad de marca, sino que vamos más allá de lo transaccional, y vemos al patrocinio como una vía para promover valores positivos”.

Por último, Mosquera remarcó la importancia de aprender del camino transitado en mercados más maduros: “Hemos visto lo que ha sucedido con ciertas legislaciones como ha sido el caso de Italia o España. Debemos ser cuidadosos como operadores y como gremio para tener autorregulación. Hay que ser previsivos y responsables para adelantarnos a situaciones y mitigar riesgos. Lo que más podemos aprender es a estar preparados para prevenir y reaccionar, a tener planes de contingencia y a cuidar el sano crecimiento de la industria, que al fin y al cabo es lo que nos interesa a todos los involucrados”.

El webinar estará disponible On Demand en SBC Summit Barcelona – Digital, que se realizará del 8 al 11 de septiembre. Para registrarse de forma gratuita, haga click aquí.

Texto tomado de: sbcnoticias.com

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