Si algo hemos visto desde la explosión de Michael Jordan como marca, es el crecimiento monetario de las diferentes franquicias. Así, y en estos últimos años, si juntamos el nombre de los Lakers, uno de los equipos más populares, y el de una super estrella, en este caso LeBron James, las marcas se pelearán por aparecer en algún rincón de su camiseta, pero ¿Cuánto pagarán? La suma es de locos.
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Hay que hacer una salvedad, y es que LeBron no es una súper estrella, es una megaestrella, al nivel del mismo Michael Jordan. De dicha forma cada marca que lo intente patrocinar tendrá que desembolsar una gran cantidad de millones de dólares.
Y este es el caso de Bibigo, empresa de comidas coreana, que le pagará a los Lakers 100 millones de dólares por 5 temporadas, reemplazando a Wish como empresa patrocinadora. Según Los Angeles Times, esa cifra aumentó entre 6 y 8 millones con respecto a lo que había pagado la app comercial.
Wookho Kyeong, director de marketing de CJ CheilJedang, la empresa matriz de Bibigo, afirmó que: “Los Lakers son el equipo número uno en deportes; son más que un equipo de baloncesto. Los Lakers, a nivel mundial, son un ícono cultural, especialmente para los jóvenes”.
De dicha forma, la explotación de las diferentes marcas deportivas en continente asiático es clave, principalmente en oriente en donde hay una reactivación económica acelerada.
Para muestra un botón, Roger Federer se sigue encontrando en el top 5 de los tenistas que mejor ganan, con un aporte de sus ingresos del 90% proveniente de sus patrocinadores, entre los que se destacan UNIQLO, marca de ropa japonesa. ¡El negocio está en el Oriente!
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